Notre vision

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Les membres de Subvertisers International sont unis dans leur conviction que la publicité commerciale affecte négativement le monde dans lequel nous vivons. Dans le monde entier, la publicité commerciale envahit nos espaces publics et coopte nos médias dans le but de promouvoir la consommation sans fin de biens, de services et de marques.

Ce faisant, ces messages publicitaires changent nos valeurs culturelles et influencent notre comportement collectif. Ils contribuent à créer une fausse image des entreprises multinationales, ce qui les empêche d’être tenues pour réellement responsables. Le rôle des annonceurs dans le financement de l’industrie des médias soulève des questions de démocratie, tandis que la promotion d’une croissance économique insoutenable met notre planète en péril. Le résultat est une société de consommation en contradiction avec notre vision de la justice, de la paix et de l’égalité.

Notre résistance croise d’autres luttes pour la justice sociale, économique et climatique, les droits de l’homme et la protection de l’environnement. Ensemble, nous pouvons reprendre le contrôle de notre récit collectif afin d’offrir une critique systémique et envisager de nouvelles opportunités de débats démocratiques dans nos médias et espaces publics partagés. Nous voulons placer la volonté du peuple et nos besoins sociaux quotidiens au-dessus des bénéfices des entreprises et des messages commerciaux qui sont maintenant affichés de manière si visible, à la fois dans nos rues et au-delà. Nous sommes prêts à imaginer la société post-publicitaire nécessaire pour cela.

Notre lutte contre la publicité se déroule sur quatre fronts:

1 – La publicité est omniprésente dans nos sociétés. Nous savons que la répétition et l’encadrement des messages publicitaires modifient fondamentalement la façon dont nous nous traitons les uns les autres et le monde dans lequel nous vivons. Il est maintenant prouvé qu’en faisant appel à certaines valeurs plutôt qu’à d’autres, la publicité cultive des comportements centrés sur soi-même tout en supprimant ce nous lie les uns aux autres. Nous exigeons un contrôle démocratique de toutes les activités de publicité, afin que les gens aient leur mot à dire dans les messages qui affectent nos valeurs et comportements culturels.

2 – En finançant nos institutions médiatiques – y compris les nouvelles télévisées, la radio, la presse et Internet – la publicité influence fondamentalement les histoires et les idées exprimées par ces institutions. Pour que nos démocraties fonctionnent correctement et sans parti pris des intérêts commerciaux, nous devons soutenir des institutions médiatiques démocratiques qui servent également les intérêts de tous.

3 – Nous comprenons que la publicité et les relations publiques sont une forme de propagande corporative souvent utilisée pour dissimuler les injustices sociales, économiques et environnementales perpétrées par les milieux d’affaires. Qu’il s’agisse de mensonges ou de mensonges, l’industrie de la publicité permet aux entreprises multinationales de nous distraire des problèmes sociaux qu’elles créent. Nous avons besoin de vérité et de transparence pour les obliger à rendre des comptes.

4 – L’idéologie publicitaire nous invite à croire que les ressources naturelles sont infinies, mais la croissance économique basée sur la surproduction de biens et la surconsommation d’énergie est impossible sur une planète finie. Nous aurions plutôt besoin d’une vision durable qui protège l’écosystème de notre planète.